国产动画制作的发展引担忧

日期: 2018-09-22 /   人气:63 /   来源: 北京动画公司

  国产动画制作“低龄化”现象引担忧:市场终归有限?一到暑期档,动画制作方便铆足了劲儿抢占小朋友们的视线,仅仅在今年7月,便有《麦兜当当伴我心》、《赛尔号2雷伊与迈尔斯》、《我爱灰太狼》、《摩尔庄园2海妖宝藏》、《奥特曼传奇》等10余部动画电影上映。

  但是,从最终票房结果可以看出,暑期档并不是“尚方宝剑”,动画电影能否叫好又叫座最主要的,还是要靠影片自身的质量与内容。从国外知名的动画大片来看,影片的最终评价及票房成绩与暑期档并无直接关系。《赛车总动员》在2006年便能获得4亿元票房,5月上映的《功夫熊猫》三部曲票房以成倍的速度增长、去年4月8日上映的《里约大冒险》更是在上映首周便获得票房冠军。

  然而,国产动画依旧逃脱不了对暑期档的追求。无论是制片方还是发行方,在深深了解暑期档动画电影竞争的惨烈之后,还是不约而同选择“争宠”暑期档。在这背后隐藏的或许更多的是不自信,不相信自己的故事能够打动孩子之外的大人,不相信在暑期档之外也能获得成功。

  这也是国产动画电影存在已久的误区。长期以来,一提到动画,第一印象便是“给小孩儿看的东西。”但事实上,从国内外那些曾经大获成功的动画电影来看,动画电影绝不仅仅只是给小孩儿看的。

  以中国功夫为主题的动画电影《功夫熊猫》不仅仅讲述了一个如何获得成功的励志故事,它更透露了信心、耐心、勇气以及坚持的意义;而且,为了做好动画电影中每个细节,影片美术总监花了8年时间钻研中国文化、艺术、建筑、山水风光。

  《里约大冒险》蕴涵着热情洋溢的配乐,缤纷细腻的3D画面,欢乐轻快的剧情,以及热情狂欢的气氛,能够感染全场包括小孩儿和家长在内的每一个人。宫崎骏的每一步动画片都堪称经典,而他的动画制作,在情节之外更多的是追求人与自然的和谐,探寻最纯真的美好,这样不仅小孩儿能看懂,年轻人也不由自主地被吸引,试图在动画片中寻求美好。

  回到国内,“低龄化”的现象已经令从业者担忧,正如北京新影联院线总经理黄群飞所呼吁的:“我们的动画片一定要克服低龄化现象,如果不能做到老少皆宜,我们的市场永远做不大。”《喜羊羊与灰太狼》便是一个鲜明的例子,经过7年的铺垫,800多集电视片的普及,这部影片已经成为目前国内最具品牌影响力、最具票房号召力的动画片,但推出电影后4年的票房成绩相差不远。

  反观进口动画片,《马达加斯加1》上映时票房不足1亿元,其第三部则超过3亿元,其他好莱坞动画大片的续集也常比前一集票房成绩翻番。

  低龄化的儿童市场终归是有限的,如果一直将眼光、制作水准保持在这一标准上,这个市场永远做不大。同理,如果只将希望寄托在儿童相对空闲的暑期档,国产动画市场规模增长的空间也不会太大。


2018/11/272018/11/27

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